מעט נשים, הרבה עניים
שידורי התעמולה לכנסת, 19:00, ערוץ 2
קזין ארנה
1. מבט למצלמה
תשדיר הליכוד נפתח בתמונה משונה: בנימין נתניהו משחק שח-מט עם אביו,
בן ציון נתניהו. הבן מדבר על מיני סכנות שנשקפות למדינה, והאב מפטיר
משהו על כישרונו הרב של בנו. הם לא ממש מקשיבים זה לזה. לא ברור מי
מוביל במשחק. מהסצינה הזאת ועד לסוף התשדיר, נתניהו כל הזמן מסתכל הצידה;
אינו מישיר מבט. אמנם הקריין מצהיר ש"ישראל חייבת להסתכל למציאות בעיניים",
אך יוצרי תשדיר הליכוד הקפידו שנתניהו לא יסתכל למצלמה בעיניים.
2. הסיסמאות
בתשדירים של הליכוד בחרו במנטרה המפחידה: "אולמרט עיוור לסכנה. אסור
לתת לו מדינה". אלי ישי חוזר בפאתוס משכנע בתשדיר של ש"ס על "חייבים
לעצור את הבושה". במפלגת העבודה הסיסמה היא "נלחמים בטרור. מנצחים את
העוני". הסיסמה החיננית של מפלגת עלה ירוק היא: "יש לנו גם שאיפות אחרות".
למרצ יש סיסמה חלשה, מתחכמת: מול מגוון ישראלים שמבקשים בקשות מאלוהים
בכותל, הקריין מכריז: "בקלפי הגדולה בעולם כולנו מצביעים מרצ".
3. העוני
זו ללא ספק הסוגייה הבולטת בבחירות הנוכחיות, לפי מקבץ התשדירים ששודר
אמש. בתשדירים של ש"ס משתמשים בנתונים ("אחד מכל 3 ילדים חי מתחת לקו
העוני"), מדברים על הקיצוץ בקצבאות ועל הקושי הבלתי נסבל לגדל משפחה
בישראל. ש"ס מאשימה בבוטות את נתניהו על הקיצוצים שביצע כשר האוצר.
בתשדירים של מפלגת העבודה גייסו את ביל קלינטון ואת טוני בלייר שהצהירו
בזכות העלאת שכר מינימום, ומדברים על עוני של אנשים שעובדים במשרה מלאה
ומשתכרים שכר מינימום. הגמלאים מדברים מגרונו של אלכס אנסקי על הקיצוץ
בפנסיה. בתשדיר של מפלגת עוז לעניים פוגשים בבצלאל, אדם שחי בלי מים
בבית כי אין לו כסף לשלם את החשבון (הסיסמה המקורית של עוז היא "בתוך
עמי - עני יושב!").
אסמא אגאבריה מדע"ם, האשה היחידה שעומדת בראש מפלגה,
מבטיחה כי כל קול לדע"ם מבטיח מקום עבודה. בתשדיר שלהם רואים פועלים
קשי יום.
באחד התשדירים של קדימה, אהוד אולמרט נעלם אל הרקע ובחזית עומד אריאל
שרון. זהו תשדיר מביך מאוד, ולרגע ממש מבהיל: רואים שם את שמעון פרס
מדבר בשבחי שרון. רוחות רפאים מבקשות להיבחר.
5. אתה הבוחר
כמעט בכל התשדירים הפנייה אל הצופים נעשית בגוף שני יחיד, בלשון זכר.
חוץ משלי יחימוביץ, יולי תמיר, ציפי לבני
ואסמא אגאבריה,
שמופיעות להרף
עין, כמעט שאין נוכחות לנשים.
6. אנא מעכ
הנתק בין המפלגות היהודיות לערביות כמעט מוחלט. במפלגות הגדולות אין
שום זכר לערבים בישראל. במפלגות הערביות מדברים ערבית בלבד. רק בתשדירים
של חד"ש
ודע"ם
מתקיימת דו-לשוניות.
7. מדינה אזרחית
אברהם פורז מבטיח נישואים אזרחיים. או שהיתה זו שינוי שהבטיחה? מפלגת
עלה ירוק משיאה זוג נשים חינניות ומצהירה, על רקע החתונה הלסבית, שיש
לה שאיפות אחרות. במרץ מראים בחור שמתפלל ליד הכותל ומבקש שיתנו לו
להתחתן עם החבר שלו, בועז.
8. מלים ריקות
המשפט הנבוב ביותר, חסר כל תוכן, בתשדירים אמש הושם בפיה של ציפי לבני,
שאמרה: "כולנו חדורים באותה תחושה של מה הדבר שנכון לעשות אותו". בהחלט.
פורסם בתאריך- 08/03/2006
מפלגת דע"ם